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剧情再好不如红包,百年糊涂百万现金池助兴世界杯

卡塔尔世界杯来了,球迷们又有了彻夜狂欢的理由!三五兄弟,欢聚一堂,点好外卖,备好酒水,全副武装,只等那激动人心的一脚射门,随之喊出心底的喝彩和热爱,让平淡的生活重燃激情与梦想。

不过,广东的球迷们似乎在这个时刻更幸福,因为他们可以在看世界杯时还多了一个狂欢项目:看球竞猜赢百万现金红包。

这是来自于百年糊涂酒业在世界杯期间送来的福利——“晚晚6点9,举杯分百万”:世界杯期间购买百年糊涂经典小百年&银世纪指定产品,打开瓶盖扫码,即可参与一百万现金池竞猜世界杯互动活动。不仅有机会赢得丰厚礼品,还有机会瓜分百万奖金。

说到被蹭热度,世界杯这么火爆的盛世一定躲不过。从预热到赛期到收尾,各大行业品牌都使出了浑身解数,铆足了劲儿将自己与世界杯“焊接”在一起,以期通过热度的辐射,收获一波流量和关注,从而达到品牌落地抢占粉丝的效果。作为营销界黑马的百年糊涂也不甘落后,紧抓赛期看球关键时段,爽快拿出百万现金,与品牌传统互动活动“晚晚6点9”融合升级,将晚上看球喝百年糊涂酒竞猜赢大奖的理念深入人心。短短一周,就已经有30多万人参加百年糊涂的“举杯分百万”竞猜活动,各大平台都在议论这场活动,活动全网曝光量累计近千万。

百年糊涂的这波操作有多牛?有朋友说,不就是做广告嘛!别的品牌也做啊!但是,当年看到广东大街小巷一到下班点大家争先恐后喊出“晚晚6点9”,夜幕一降临朋友们微信不断约着看球抢红包,每一个进球大家举杯手里拿着的都是百年糊涂酒时,你才能体会到百年糊涂是多么地懂粉丝们的心!一个做营销都站在粉丝需求点上的品牌,什么活动“热”不起来?

01)套路不用深,简单粗暴更有效

今年国内的世界杯营销,方法手段更加“内卷”。尤其是在疫情压制下低迷的行业,更希望抓住世界杯这个“吸睛点”,实现一波销量回暖。但是,疫情不仅仅影响的是经济,还带来了消费者疲倦的关注度。所以一时间,套路满满的营销活动反而乏人问津。

在互动营销上,百年糊涂一直有一套与众不同的方法论。它并没有盲目地请很多大明星,也没有精心准备的剧情,仅仅是站在球迷们的立场,“看球无聊怎么办?喝百年糊涂。看球无聊怎么办?有奖竞猜。看球无聊怎么办?瓜分百万现金。”这下子谁还会无聊?这种终结无聊看球状态的方法,谁会拒绝?

首先,看球&竞猜才是球迷当下“刚需”

世界杯为什么那么受欢迎?因为它不仅代表着人们对生活的热情,还有球迷们对青春的回忆,于是乎,竞猜哪个队赢就成了看球时的“加菜”。无数球迷在自己喜欢的球队和球员身上寻找激情澎拜的青春,也感受进球时那种心潮澎湃的悸动,同时猜对赢家之后那种酣畅淋漓的呐喊。

如果这时候再增加一波喜悦,那岂不是更妙哉?百年糊涂抓住了这个“刚需”点,用百万现金给球迷粉丝们的竞猜“添点彩”,让大家可以放大猜球的喜悦,还能赢得真金白银。虽说方法有点老套,但活动一开始,参与的粉丝们热情高涨,大家不仅在各社交平台晒红包,喜悦感爆棚;同时还纷纷拉小伙伴一起参与活动,热度一度达到顶峰。所以,套路不怕老,简单粗暴屡试不爽。

在同理心上,看球&喝酒才是球迷专业的”庆祝”

数据显示,观看世界杯的球迷中男性占据压倒性比例。而男人庆祝胜利的方式大多都是喝酒。无论时组团看球、开黑看球,还是自己一个人看球,每一个欢呼的瞬间都会出现一个场景:举杯畅饮,仿佛只有喝酒才能真正体验喜悦、宣泄压力。

百年糊涂作为一个致力于为消费者打造高品质纯粮酒的酱香品牌,在这个全球盛世之际,亲手将酒杯送到了粉丝们手上,让他们更有理由开怀畅饮,这种共情力很能“收买人心”。

02)赞助广东体育,掘金是一场持久战

当然,百年糊涂在世界杯期间的活动并不仅于此。据了解,此次世界杯期间百年糊涂除了推出“晚晚6点9,举杯分百万”百万现金竞猜活动之外,还在第一时间定位广东体赞助商;并与主流媒体合作,在电视等媒体平台曝光,推广活动的同时也为广东体育助威呐喊。所以,在整个广东显眼的位置,在卡塔尔世界杯现场,随处可见的物料和大屏,都让我们看到了百年糊涂对体育的支持,对广东体育的支持,品牌热度迅速飙升。

在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。掘金之战哪一年不是硝烟弥漫?百家逐鹿抢占先机,押宝球队、赞助直播平台、赞助物料的比比皆是,尤其是“赞助商”这一头衔更令人趋之若鹜。

短短十几天的出镜耗费那么多的投入真的值吗?投入与回报能成正比吗?这个帐,作为广东体育赞助商的百年糊涂早就算清楚了。体育,从来不是一场瞬时战,它讲究的是持久,是坚持;而世界杯就是这场持久战中的一次冲锋战,谁冲到了前面,谁就会在之后的持久战中持续获利。

所以,百年糊涂长久以来坚持支持广东体育,更是以这种方式向所有热爱体育、热爱健康积极生活的年轻人传递正能量的生活方式,也是百年糊涂的品牌主张:喝百年糊涂酒,积极工作,同时也要及时行乐。所以,即使世界杯结束了,百年糊涂的品牌魅力和在粉丝群体中的影响力依然会持续发酵。

精准出击,感动粉丝势在必得?

最懂粉丝的还得是百年糊涂。

众所周知,百年糊涂这几年在业内外都受到了极大关注,肯定和赞扬声也是此起彼伏。这个诞生于1998年的酱酒名品,用“酒都茅台镇的地标酒厂之一贵州十大名酒之一两个肯定,证明了自己在酱酒市场的地位。与此同时,品牌对于酿酒初心的坚持和对酿酒品质的苛刻,也感动了无数消费者。

懂酒的都知道,一个高品质酱酒品牌的诞生和走红,需要长期岁月的积淀和资本大手笔的支撑。百年糊涂没有选择走捷径,它选择了最传统但也是最稳固的方式:感动消费者。怎么感动?品质上感动,情感上感动,从而引发长期的共鸣。

所以,百年糊涂在酿酒过程中没有丝毫懈怠和凑合。顶流的茅台酿酒天然环境,标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,坚定的12987”坤沙精酿工艺20年3万吨酱酒封存的魄力...在浮躁和瞬息万变的当下,这种破釜沉舟一样的初心,感动了所有爱好酱酒、对酒品质要求高的消费者。如今,一提起百年糊涂,大家立马就会联想到一坛坛被封存20年的陈酿,散发着浓郁纯正的酒香。这无疑是帮助品牌奠定了展示的消费者基础。

如果说品质的感动是百年糊涂发展的根基,那么对于消费者情感的精准把控以及各种寻求共鸣的活动,则帮助品牌打开了营销的维度。以这次世界杯为例,百年糊涂的活动名为“晚晚6点9,举杯分百万”,恰恰是品牌多年来为粉丝打造的“晚晚6点9”生活主张的强调。从进驻广东市场以来,百年糊涂就通过“晚晚6点9“这个活动,将晚上下班后娱乐、聚会、享受人生的生活追求与品牌形象紧密结合在一起,这个主张已经在广东深入人心。

随后品牌又站在热搜点上,接连推出了“为员工地铁征婚”“自黑文案求关注”等各种活动,无时无刻不在向大家宣布:百年糊涂是一个懂年轻人,懂酒友,懂生活的品牌。总之就是,懂你。这种近乎好友知己类型的示好,即便知道是营销,消费者也一定会买账。

所以这一次,百年糊涂世界杯百万红包竞猜的活动,又要收获满满了!

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